1. 字体：很多人用错了

有一个问题，做过设计管理的人，一定会遇到——

两个设计师的作品放在一起，你一眼就能看出哪个「业余」、哪个「专业」。但如果有人问你：「具体差在哪？」你可能会愣一下。说不上来，但就是能看出来。

这个「说不上来但能看出来」的东西，就是基本功。

就像篮球运动员——外行看投篮姿势，可能看不出区别；但教练一眼就知道，谁练过一万个小时。设计也一样。外行说不出哪里好，但直觉会告诉他「这个看起来靠谱」。

这一章，我把三个基本功——字体、色彩、版式——拆开来给你看。

字体排印学（Typography）是一门完整的学科。但我只想讲一个最核心的东西——字体不是装饰，字体的目的，是让阅读更轻松。

很多人选字体，看的是「好不好看」「有没有个性」。但用户看字体，看的是「读起来累不累」。

有几个原则，值得记一下：

正文用无衬线。屏幕上的正文，无衬线体的可读性，远高于衬线体。苹果用 San Francisco，安卓用 Roboto，都是无衬线。如果你在 App 或网页正文里用了衬线体——除非你是纽约时报那种品牌调性——大概率用户会抱怨「字太小了」，其实不是字小，是衬线在屏幕上糊了。

不要混超过两种字体。一个页面里出现三种以上的字体，看起来就像拼凑的。一种标题字体加一种正文字体，够了。如果要区分层级，用字重（Regular、Bold）和字号，不要换字体。

层级靠对比，不靠换字体。标题和正文的区分，靠的是大小对比、粗细对比、颜色对比。不是「标题用 A 字体，正文用 B 字体」。

❌ 业余的
一个页面用了四种字体、标题和正文字号差距太小、行间距太紧，文字挤在一起。

✅ 专业的
统一的字体系统、标题字号是正文的两到三倍、行间距 1.5 到 1.8 倍、段落之间有呼吸感。

2. 色彩：不是「好看」，是「对的感觉」

色彩是设计里最容易被滥用、也最难掌握的基本功。

一个最常见的误解：暖色=热情、冷色=冷静。其实品类不同，色彩的情绪含义会完全不一样。

同样的红色，在数码产品上是「性能、力量」，在母婴产品上却是「危险、刺激」。所以数码可以用红色做主色，母婴就尽量不要。

同样的蓝色，在金融 App 上是「信任、可靠」，在食品 App 上却是「没食欲」。因为自然界里，几乎没有蓝色的食物。

选色彩不要凭「我觉得好看」。回到第九章的情绪版推导——你的品牌人格、你的品类、你的目标用户的审美偏好——这三者决定了你应该用什么色彩。

一个好的配色方案的标准，不是「好看」——是「用户看到这个颜色的时候，感觉对不对」。

版式是最难教、也最容易被忽视的基本功。

因为版式不是「一个具体的技能」。是对空间的感知能力——知道什么元素该大、什么元素该小、什么元素之间该有多少距离。

判断一个设计师的版式基本功，看三样东西就够了：

负空间（留白）够不够？业余设计师怕「空」，总想塞满。专业设计师用「空」来制造焦点。一个页面如果没有足够的呼吸感——字间距、行间距、元素间距、区块间距都挤在一起——不管配色多好看，看起来都业余。

对齐做没做？元素之间有没有无形的对齐线？左对齐、右对齐、居中对齐——不能混。一个页面里如果左中右三种对齐方式全都出现了，那就是视觉噪音。

节奏对不对？一页之长，不是所有元素同等大小。有大的（标题、主图）、有中的（副标题、说明）、有小的（辅助信息）。大小错落有致，用户的视线才能自然流动。

基本功这东西——平时看不出来。但没有的时候，谁都看得出来。

下一章，我们把所有这些基本功——字体、色彩、版式、组件——串成一个完整的系统。设计系统不是组件库。是一个品牌在所有触点上的一致性表达。