人们会阅读你的页面的全部内容？
面对网页，人们只有在对内容真正感兴趣的时候，才会逐字阅读。他们通常会快速地略读（尼尔森），寻找页面中突出的关键词、有用的标题、简短的段落，和易于扫视的列表。因为急着要找到他们想找的特定信息，他们会跳过跟自己无关的内容。
所以，不要指望人们会仔细阅读那些看起来既不易于扫视，又跟他们无关的内容。在网页上应该避免长篇幅文本、冗余说明、营销文案和客套话。
用户的阅读少到什么程度？
- 2013 年，数据分析机构 Chartbeat 研究了 Slate 以及其他一些网站，发现大多数访客只滚动了文章页的 50%-60%。更有意思的是，分享行为和页面滚动之间似乎没有关联性——即使还没开始读，人们也会很乐意分享你的文章。《You Won’t Finish This Article》
- 浏览大量在线内容时形成的扫视、略读行为，甚至影响了我们对小说以及其他长篇幅印刷文字的阅读和理解方式。《Serious reading takes a hit from online scanning and skimming, researchers say》
- Jakob Nielsen 2008 年的眼动追踪研究表明，网页上只有平均不到 20% 的文字被真正地阅读。
- 在另一项可用性测试中，Nielsen 测试了不同的网页文案风格。简洁、易于扫视和客观的文案让可用性提高了124%。
- Gerry McGovern 在一项可用性研究中发现，一则信息摆放在页面上不易扫视的位置，结果 15 位用户中只有 1 位能够找到。
- Steve Krug 在《Don’t Make Me Think》一书中称，关于网站用户的最重要的真相之一，就是他们不阅读，他们只会扫着看。
人们什么时候会逐字阅读
- 如果人们找到了自己感兴趣的信息，他们很可能会逐字逐句地阅读那些有关的内容。
- 研究表明，如果人们是为了乐趣而阅读，即使在电脑屏幕上，他们会读得更加透彻，而且觉得读起来很轻松。
- 研究表明，系统阅读者通常不会略读，而是从上而下阅读。
- 结构良好、为粗略阅读而设计的网页更容易被阅读。
什么内容会吸引他们的目光？
我在做Reno/Find产品站的时候，研究了关于内容对用户的吸引。可以得出以下结论；
- 产品功能性的外观会吸引他们停留
- 描述产品的某项特征、且是他们关注的时候，会做出停留——男性数码爱好者对惨胡敏感，女性对外观敏感；
- 产品决策逻辑中最重要的几个：外观、参数、口碑、功能；
浏览的深度一般是多少？
- 大部分情况下，25%的用户会滚动到最后；
- 90%以上的用户会往下滚动一屏，75%以上的用户会滚动三屏幕，而后会出现断崖式的下跌；
- 内容的合理布置会降低断崖的速度；
